Webライティングとは、Web上で表示する文章を執筆することです。Webライティングの目的は、読者にとって価値のある情報を提供し、読者の行動や感情に影響を与えることですよね。
しかし、Web上では多くの競合サイトやコンテンツが存在します。読者は検索エンジンやSNSなどで自分に合った情報を探しています。そのため、Webライティングでは、読者のニーズに応えるだけでなく、検索エンジンやSNSなどの媒体にも配慮する必要があります。
そこで、この記事では、Webライティングで成果を出すための8の書き方とSEO対策について、プロが教えます。これらの方法を実践すれば、あなたのWebサイトやブログは、読者にも検索エンジンにも好まれるようになります。
Webライティングで成果を出すための8の書き方
まずは、Webライティングで成果を出すための8の書き方について見ていきましょう。これらは、読者にとって魅力的な文章を作るための基本的なポイントです。
1. ターゲットユーザーを明確にする
Webライティングでは、誰に向けて何を伝えたいかを明確にすることが大切です。ターゲットユーザーとは、あなたが想定する理想的な読者です。ターゲットユーザーを明確にすることで、
- 読者が求める情報や解決策を提供できる
- 読者が興味や関心を持ちやすい話題や切り口を選べる
- 読者が共感や信頼感を持ちやすいトーンや言葉遣いがわかる
といったメリットがあります。
ターゲットユーザーを明確にする方法としては、
- ペルソナ設定（年齢・性別・職業・趣味・悩み・目的など）
- カスタマージャーニーマップ（購買行動前後の思考・感情・行動）
- ユーザーニーズ分析（認知・関心・評価・購買・継続）
などがあります。これらの方法は、読者像やニーズを具体化し可視化することで、より効果的なコミュニケーションが可能になります。
2. ユーザーにとって有益な情報を提供する
次に重要なことは、ユーザーにとって有益な情報（バリュー） を提供することです。有益な情報とは、
- ユーザーの問題や課題 を解決する
- ユーザーの知りたいことや学びたいこと を教える
- ユーザーの感情や欲求 を刺激する
といったものです。有益な情報を提供することで、
- 読者の満足度や信頼度を高める
- 読者の行動や意思決定に影響を与える
- 読者の口コミやシェアを促進する
といったメリットがあります。
有益な情報を提供する方法としては、
- ユーザーが検索するキーワードや質問に答える
- ユーザーが気になるデータや事実・証拠を示す
- ユーザーが感心するエピソードやストーリーを紹介する
などがあります。これらの方法は、読者に価値あるコンテンツであることを証明し、関心や興味を引くことで、読了率やコンバージョン率を向上させます。
3. ベネフィットを訴える見出しとキャッチコピーを作る
Webライティングでは、見出しとキャッチコピーは非常に重要です。見出しとキャッチコピーは、読者が最初に目にする部分であり、記事全体の印象や内容を伝える役割があります。そのため、見出しとキャッチコピーでは、
- 読者の注意や興味 を引く
- 読者に記事全体 を読む動機 を与える
- 読者に記事から得られるメリット （ベネフィット） を伝える
ことが必要です。
見出しとキャッチコピーでベネフィットを訴える方法としては、
- 数字 や具体的な事例 や成果 を入れる
- 疑問 や反語 や比喩 や対比 などの表現を使う
- 命令形 や疑問形 や感嘆形 などの文型を使う
などがあります。これらの方法は、読者に強い印象や好奇心や期待感を与えることで、クリック率や読了率を向上させます。
4. PREP法で論理的に文章を構成する
Webライティングでは、読者にとってわかりやすく伝わるように、文章を論理的に構成することが大切です。文章を論理的に構成する方法としては、PREP法が有効です。PREP法とは、
- P（Point）：主張や結論 を述べる
- R（Reason）：理由 や根拠 を示す
- E（Example）：例 や証拠 を挙げる
- P（Point）：主張や結論 を再度述べる
という順番で文章を書く方法です。PREP法を使うことで、
- 読者にメッセージのポイント を明確に伝える
- 読者にメッセージの正当性 や信頼性 を高める
- 読者にメッセージの具体性 や説得力 を与える
といったメリットがあります。
PREP法で文章を書く際の注意点としては、
- Pointは一つ のみ で簡潔 かつ明確 に述べる
- Reasonは複数 でもよいが、関連性 や優先順位 を考える
- Exampleは具体的 かつ信頼できる ものを選ぶ
- 最初と最後のPointは同じ か似た ものにする
などがあります。これらの注意点は、読者にメッセージの一貫性や強調度を感じさせることで、理解度や納得度を向上させます。
5. 簡潔でわかりやすい言葉を選ぶ
Webライティングでは、読者にとって簡潔でわかりやすい言葉を選ぶことが大切です。簡潔でわかりやすい言葉とは、
- 読者が知っている もしくは容易に理解できる 言葉
- 読者が感情的に共感 や好感 を持てる 言葉
- 読者に明確なイメージ や印象 を与える 言葉
といったものです。簡潔でわかりやすい言葉を選ぶことで、
- 読者の読みやすさ や読み快さ を高める
- 読者の記憶力 や想像力 を刺激する
- 読者の行動力 や意欲 を引き出す
といったメリットがあります。
簡潔でわかりやすい言葉を選ぶ方法としては、
- 難しい漢字 や専門用語 や外来語 を避ける
- ひらがな やカタカナ や数字 を多用する
- 比喩 や擬人化 や感嘆詞 などの表現を使う
などがあります。これらの方法は、読者に親しみやすく印象的な言葉であることを示し、感情移入や興味喚起を促します。
6. 文章のリズムや音声に気をつける
Webライティングでは、文章のリズムや音声に気をつけることも大切です。文章のリズムや音声とは、
- 文章の長さ や区切り のバランス
- 文章の響き や語感 の調和
といったものです。文章のリズムや音声に気をつけることで、
- 読者の読みやすさ や読み快さ を高める
- 読者の記憶力 や想像力 を刺激する
- 読者の行動力 や意欲 を引き出す
といったメリットがあります。
文章のリズムや音声に気をつける方法としては、
- 短文 と長文 を組み合わせる
- 句点 や読点 や改行 を適切に使う
- 韻 やオノマトペ や繰り返し の効果を利用する
などがあります。これらの方法は、読者にリズミカルで音楽的な文章であることを示し、感情移入や興味喚起を促します。
7. 段落や見出しや箇条書きで文章を整理する
Webライティングでは、段落や見出しや箇条書きで文章を整理することも大切です。段落や見出しや箇条書きとは、
- 文章の構成 や流れ を示す
- 文章のポイント や要約 を示す
- 文章の詳細 や例外 を示す
といったものです。段落や見出しや箇条書きで文章を整理することで、
- 読者の読みやすさ や読み快さ を高める
- 読者の記憶力 や想像力 を刺激する
- 読者の行動力 や意欲 を引き出す
といったメリットがあります。
段落や見出しや箇条書きで文章を整理する方法としては、
- 段落は一つ のテーマ にまとめる
- 見出しはベネフィット を訴える
- 箇条書きは重要なポイント や手順 を示す
などがあります。これらの方法は、読者にわかりやすく整理された文章であることを示し、理解度や納得度を向上させます。
8. ユーザーにアクションを促すCTAを入れる
Webライティングでは、ユーザーにアクションを促すCTA（Call To Action）を入れることも大切です。CTAとは、
- ユーザーに何か を行動 や決断 させる
- ユーザーに何か を提供 や約束 する
といったものです。CTAを入れることで、
- 読者の満足度や信頼度を高める
- 読者の行動や意思決定に影響を与える
- 読者の口コミやシェアを促進する
といったメリットがあります。
CTAを入れる方法としては、
- 命令形 や疑問形 や感嘆形 などの文型を使う
- 数字 や期限 や限定性 を入れる
- ボタン やリンク やフォーム を使う
などがあります。これらの方法は、読者に強い印象や好奇心や期待感を与えることで、クリック率やコンバージョン率を向上させます。
まとめ
Webライティングでは、以下の8つのポイントに注意して文章を書くことが大切です。
- ユーザーのニーズやペルソナに合わせて文章を書く
- 有益な情報を提供して読者に価値あるコンテンツであることを証明する
- ベネフィットを訴える見出しとキャッチコピーを作る
- PREP法で論理的に文章を構成する
- 簡潔でわかりやすい言葉を選ぶ
- 文章のリズムや音声に気をつける
- 段落や見出しや箇条書きで文章を整理する
- ユーザーにアクションを促すCTA（Call To Action） を入れる
これらのポイントは、読者の満足度や信頼度・行動力・意欲・口コミ・シェアなど、Webライティングの目的や効果に直結します。Webライティングはスキルですから、練習すれば必ず上達します。ぜひこの記事で紹介したポイントを参考にして、自分なりのWebライティングスタイル を見つけてみてください。
